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萌經濟正紅,看美的如何攜手寶可夢IP,打造動漫聯名爆款

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羅晨
2020-01-02 01:39
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[摘要] “她經濟”、“粉絲經濟”、“小鎮經濟”......電商時代的專有名詞日新月異,而其實這些所謂的XX經濟,就是精準圈住消費群體的一種別稱。

“她經濟”、“粉絲經濟”、“小鎮經濟”......電商時代的專有名詞日新月異,而其實這些所謂的XX經濟,就是精準圈住消費群體的一種別稱。

隨著Z世代的來臨,從二次元文化延伸出來的“萌經濟”,已然成為了當今正火的名詞。萌物、萌寵、萌娃......倡導萌即正義的這群高粘度、高潛力的新興消費群體自然而然地成為了各大品牌的熱門關注。

正值鼠年到來之際,美的生活小家電攜手經典動漫中的萌系IP寶可夢,推出了國內首批系列寶可夢聯名小家電。以電光鼠—皮卡丘為主的寶可夢小精靈聯盟,化身家電小精靈聯萌來襲,高萌設計加人性科技,鼠年小家電最強萌主非美的 | 寶可夢聯名小家電莫屬!

萌電來襲,聯萌傳播引爆跨年熱點

圈層化的“萌經濟”如何破圈傳播,此次美的生活小家電的萌電營銷就是一次經典案例。鼠年第一萌系IP聯手淘寶當紅主播李佳琦,以及“萌經濟”史上最強媒介矩陣,美的生活小家電以線下快閃事件和線上話題傳播高呼應、站內直播帶貨和站外傳播矩陣強關聯,打造了一場萌系IP營銷的全域熱點事件。

李佳琦等站內頭部主播聯萌直播,站外主播攜手直播探店,雙重直播組合拳在屏幕上掀起了一次潮萌家電的購物狂潮。在打造年末線下最萌快閃店的同時,美的生活小家電還與二次元聚集地—b站深度合作,打造了線上萌電應援專題頁,與美食、動漫多領域UP主聯袂獻萌,在抖音、微博、微信聯動掀起年末行業營銷最強音。

潮萌快閃,主題快閃店萌動阿里園區

線上的直播狂歡加上線下的IP觸達,是此次營銷的一大亮點。寶可夢聯名款小家電首次登陸中國,被美的生活小家電打造成了一場潮萌快閃。那些存在于童年經典動漫中的寶可夢元素,紛紛重現在一座奇幻的寶可夢快閃空間中,杰尼龜的水系、噴火龍的火系、皮卡丘的電系,還有動漫中的武道館,美的生活小家電都一一進行了別有心思的復刻。

如果說寶可夢快閃什么環節最令人期待,那必定是寶可夢精靈的現身。美的生活小家電為了完美滿足寶可夢粉絲的心愿,不僅邀請了正版皮卡丘人偶的前來表演,還打造了寶可夢娃娃機以及寶可夢新年許愿箱等諸多粉絲互動區。其中最最最讓人萌力爆棚的是,此次快閃店是美的|寶可夢聯名小家電系列的首次展出,皮卡丘、胖丁等等聯名款小家電紛紛亮相,將快閃現場變為了一個寶可夢迷的狂歡世界。

引領萌力,寶可夢聯名款爆紅出道

在跨年流量瘋搶之際,美的生活小家電集中收割寶可夢粉絲群體以及“萌”屬性人群的流量,可以說是跨年營銷的典型案例。

活動期間,線上站內外聯萌直播萌力爆棚,其中站外探店直播就達到了4700+萬人次觀看,站內五大寶可夢聯名款小家電也一舉成為當天熱賣爆款。除此之外,美的生活小家電還深耕萌系聚集地——B站,在六大美食UP主及八大動漫UP主聯萌推廣下,將“美的 | 寶可夢小家電首次空降中國”精準觸達超500W的寶可夢忠實粉絲;線下,落地杭州親橙里的萌電快閃店潮萌無限,在短短兩天內集聚了親橙里周邊的超大人流,成為了親橙里年末最大的狂歡盛會之一。

“萌經濟”常用的IP營銷具有極大的IP差異性和趣味性,這也賦予了“萌經濟”在營銷中更多的可能性。正值鼠年到來,以電光鼠皮卡丘為主的寶可夢萌系IP,在營銷上有著非一般創造力。“萌經濟”的日漸成熟,將使得美的 | 寶可夢聯名款小家電成為2020年行業內的明星產品。

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