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寶可夢正版聯名小家電首降中國,看美的如何玩轉品牌IP營銷

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羅晨
2019-12-31 02:17
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[摘要] 隨著整體市場環境的快速成長,我國經濟迎來了消費升級大時代,消費市場主力軍已經從90后更迭為了95后甚至00后。

隨著整體市場環境的快速成長,我國經濟迎來了消費升級大時代,消費市場主力軍已經從90后更迭為了95后甚至00后。對品牌而言,他們將直面一群更年輕鮮活的消費新生力量。為了吸收這批新生力量,品牌年輕化成為了一大營銷潮流。

在品牌年輕化大趨勢下,美的是如何一舉突破抓住年輕人眼球?這個年末,美的 | 寶可夢推出國內首個正版聯名小家電,引爆IP+品牌大熱潮。同時,在12月28日-29日,美的 | 寶可夢主題快閃店強勢登陸杭州親橙里,線上+線下雙線推廣吸引了大批年輕用戶。

IP強強聯合,寶可夢快閃店強勢出圈

美的作為國民品牌,和寶可夢IP強強聯合,打造了一場小家電產品X動漫IP的主題營銷活動,用寶可夢聯名款產品靠攏年輕群體,以萌趣的快閃「玩法」將年輕用戶轉化為品牌粉絲,為品牌年輕化轉型助力。

 

通過線下主題快閃店,打造寶可夢元素場景,全方位展示萌趣小家電,與消費者深度互動,提高用戶體驗從而增加受眾粘性。這場沉浸式的體驗營銷強勢出圈,引起年輕消費者的廣泛好評。

“鼠你最萌”,打破次元壁的有趣互動

美的生活小家電從產品層面聯合二次元經典IP,到快閃店深度玩轉二次元文化,全方位打通和年輕用戶的連接。在這場快閃狂歡里,超激萌正版聯名小家電、寶可夢周邊娃娃機、皮卡丘快閃表演等,持續撩動著每一位參與者的興奮神經。

寶可夢主題快閃店里的“新年許愿箱”更是把“電光鼠”皮卡丘和2020農歷鼠年結合起來,突破二次元和中華文化的次元壁,營造出皮卡丘萌神陪你跨年的萌趣氛圍,成為年輕用戶的又一新年許愿新姿勢,實現真正的破圈營銷

聚焦圈層文化,全方位觸達目標用戶

除了快閃活動事件本身,美的生活小家電在線上的傳播采用了“b站+抖音+雙微+直播”的多平臺整合傳播玩法:從美食、二次元、游戲、探店等角度找切入點,與不同垂直圈層的 KOL 合作,盡可能全方位觸達年輕用戶。

這次營銷,美的生活小家電將重點聚焦在高年輕用戶質量、高使用粘性、高社交互動的嗶哩嗶哩平臺,開啟b站“萌電應援”活動,瞬間掀起b站用戶分享浪潮。同時攜手8大美食up主結合聯名款小家電進行自制美食的創意視頻傳播,憑借UP主高質量的視頻內容進行深度種草,和消費者達到深度共鳴。

同時,美的生活小家電攜手淘寶TOP主播薇婭Viya進行直播專場的合作,配合站內全域內容矩陣發力,引起淘友瘋狂熱搶,成為新晉的全民爆款。線下開啟豐巢快遞柜廣告投放,覆蓋各個場景,直接曝光超3000萬人次??扉W店還邀請了動漫游戲、美食類等達人現場探店直播,直播流量達4700+萬人次。線上線下齊發力,實現品牌、口碑、銷量三豐收。

這次美的生活小家電聯合寶可夢IP,打出了一環扣一環且層層遞進的線上+線下營銷組合拳。同時,多維度、全方位的年輕化營銷,迅速而扎實的實現了品牌年輕化的落地,讓品牌以更年輕的姿態出現在消費者的視野中,并成為年輕消費者的首選。

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