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電視行業年終盤點:品牌數量激增三倍 開機廣告引眾怒

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羅晨
2019-12-24 10:46
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[摘要] 2019年的電視行業格外精彩,“智慧屏”等新概念層出不窮,不斷刷新著消費者對產品的認知。而隨著OLED面板行業的產能釋放,OLED電視將迎來大爆發。

2019年的電視行業格外精彩,“智慧屏”等新概念層出不窮,不斷刷新著消費者對產品的認知。而隨著OLED面板行業的產能釋放,OLED電視將迎來大爆發。

回想起筆者剛剛入行的時候,當時對于科技企業的認知,“友商”的含義還僅僅是“同類別其他品牌”,并未摻雜著許多的火藥味。當年單純的我早就已經成了一個“老油條”,在顯示科技行業與眾多品牌以及產品“廝混”的這些年,每逢年終時,回顧一年之中的行業大事兒是慣例,卻也是又一個開始。

就“電視圈”來說,今年真的非常精彩,無論是國內還是海外,戰況前所未有的激烈。遙想2015年,當時互聯網電視剛興起,在大哥大樂視的入局之后,一時間電視品牌數量激增三倍的盛況,也不過如此。而造成這一切的原因,看上去似乎就是工信部在年初發布的一個“計劃”。

一、2019:被一個“計劃”引爆的電視圈

2019年對于整個超高清產業鏈來說最大的新聞,莫過于3月工業和信息化部聯合國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發的《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》,“計劃”中交代的非常清楚,整個顯示技術產業是科技發展的“命脈級”重要環節,普及4K目標8K的發展進程要在未來的三年之內進入加速超車階段。

消息一經放出,超高清產業鏈中的各個環節都迎來了投資的青睞,電視行業也受到影響,隨后便直接體現在了股市和產品的研發投注上。年初的電視企業股票如海信、TCL、創維等品牌都出現了不小幅度的增長。

 TCL高規格卻相對“親民”的8K電視

TCL高規格卻相對“親民”的8K電視

而體現在產品上,TCL推出了規格十分恐怖,價格卻遠低于同水平的8K電視產品。與此同時,面對LCD的“天花板”,海信也強勢掏出了“疊屏電視”這個殺招,雙Cell的“騷操作”也讓液晶電視有了如OLED一般的黑場表現,索尼“Z”系列產品都沒做到的事兒,海信給做到了,這個技術在發掘LCD潛力的層面來說,具有一定的歷史意義。

二、4K從沒來過,8K已在路上?

回顧超高清視頻產業的發展歷史,從1992年開始至今分別迎來了標清和高清兩個階段,2006年開始至2009年我國完成了向高清視頻轉型的第一個三年,而后2013年4K超高清正式進入消費者視野,在《4K超高清電視選購標準》的推動下,我國超高清電視產業正式邁入標準化時代。

 今年三星堪稱8K“MVP”從55吋—98吋全覆蓋

今年三星堪稱8K“MVP”從55吋—98吋全覆蓋

由此可見,7-8年這個時間長度,是清晰度跨門檻換代的健康周期,也就是說,從今年開始4K超高清標準即將進入最后的沖刺階段,而8K將在不久的將來,正式成為市場新的潮流。這一點從2019年的CES展會上,就能夠初見端倪,眾多廠商推出8K產品甚至跨產業線的布局,毫無疑問2019年已經是8K爆發的元年。

三、華為榮耀入局“智慧屏”給電視帶來新概念

如果說《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》是今年大屏產品市場爆發的契機,那么“智慧屏”的兩位新晉“友商”,就是加速行業變革最有力的推動者。

榮耀品牌新品類“智慧屏”進行了第一波試水,說實話,無論是用戶,還是眾多友商,對于這個全新的品類都產生了極為濃厚的興趣。令人措手不及的是,在榮耀之后,華為也來了。。。

 華為智慧屏

華為智慧屏

所有有關“智慧屏”的消息都在說什么?其實很簡單,在我看來就是三個關鍵詞:“交互,聯通,整合”。

大屏面臨的問題是什么?其實并非老生常談的便捷性,而是與其他設備的聯通。交互是“機體與人”之間的信息轉達和呈現,而聯通看似是“不同屏幕之間的傳輸”,其實是“我們從不同媒介,獲取同一信息的不同呈現方式”。

 榮耀智慧屏

榮耀智慧屏

智慧屏所要實現的,就是打破家中設備與我們之間的“第四墻”,無論它能否完美實現,其概念與方向都值得認可。但不得不承認的是,華為與榮耀提出的“智慧屏”概念,在大屏產品這一汪死水中投入了全新的生機。

四、開機廣告引眾怒?你要便宜還是廣告?

由智慧屏產品引出的又一個爭端,有關于開機廣告。其實從消費者的角度出發,筆者個人也對各種形式的廣告深惡痛絕。伴隨智能電視走進千家萬戶,長短不一、預先植入、無法“一鍵關閉”的開機廣告問題成為困擾廣大消費者的痛點。

 廣告?能忍,電視就很便宜。。。

廣告?能忍,電視就很便宜。。。

而智慧屏產品一出現就標榜的“無開機廣告”,可謂是受到消費者的好評一片。而在“友商”和圈內,則開始了有關于開機廣告究竟該不該存在的相關爭論。這里筆者其實不想發表觀點,沒有開機廣告的請繼續保持,有開機廣告的產品價格也足夠有誘惑力,究竟如何選。。。各位按需求來。

五、關鍵詞:產能!中國成液晶第一產國

接下來說點消費者關心的話題,時間行至2019年后半段,世界液晶面板產業開始了大洗牌。顯示面板作為科技世代的重要戰略物資,中國無疑已經掌握了絕對的控制權。而這帶來的好處,就是電視整機產品價格的大幅下探。

中國面板廠商的市場份額在直逼日韓企業,與此同時,新產能的釋放也在進一步拉低面板價格,激烈的競爭讓不少日韓面板企業陷入虧損,各企業紛紛減產轉型,甚至徹底退出。就在三星、LG先后關閉多條液晶面板產線之后,松下也宣布正式退出液晶面板業務,其將于2021年終止生產。

六、屏幕面積再提升 2020年選購主流將提升至70吋

面對中國面板廠商的強大攻勢,三星和LG Display調整LCD業務。三星電子目前已大幅降低了7代和8.5代LCD面板的生產量,LG Display最近也已停止了7.5代和8.5代LCD面板的部分生產線,這將導致他們與中國面板廠的差距繼續擴大。

70吋電視價格,真的很驚人。。。

70吋電視價格,真的很驚人。。。

受到影響,包括電視、商顯等產品在內,大尺寸液晶面板的價格將在短期內下探。目前,65英寸液晶電視均價已經失守5000元位置,這無疑是消費者喜聞樂見的市場轉變。而大尺寸產品價格與普及度當然息息相關,可以預見,2020年70吋電視產品走進千家萬戶,似乎不成問題。

七、OLED將在2020迎來第一波爆發!

從2015年OLED電視逐漸走入消費者視野之后,大尺寸OLED面板的執牛耳者LG Display反復提及的產能問題,也將在可以預期的時間內得到解決。隨著在國內多地開花的OLED面板生產線的逐步投產,2020年OLED將迎來第一次較大規模的產能釋放。

這也是LG Display從后半年開始大規模舉辦“OLED燎原之旅”的真實目的,由于曾經的OLED面板供應吃緊,LG Display不得不反復斟酌OLED陣營電視的品牌數量,而OLED面板即將迎來爆發,產能提升意味著OLED行業要提升消化面板以及成品的能力。顯然一直以來電視產品的年銷量都“固若金湯”,所以OLED在2019年后半段就要開始提升聲量,讓人人都知道、了解OLED電視的好處。

今年的“OLED燎原之旅”LG Display帶著OLED產品走遍了全中國,而即將到來的2020年,小米跟華為的高層曾在11月份就向筆者提及過,將要推出OLED產品。高影響力的品牌加入,顯然會增加OLED面板的消化能力,更高產能、更多產品、更激烈的競爭,也勢必會帶來更便宜的產品,OLED電視終于走出“嘗鮮期”開始走入千家萬戶。

八、全年銷量第一 互聯網電視“二哥”的逆襲路

前面也提到了,在2015年互聯網電視爆發的階段,樂視曾經是當之無愧的大哥大,而二哥就是小米電視。隨著樂視的“罹難”,二哥順理成章上位成為新的大哥大,今年電視產品的銷量就足以說明問題。

小米電視國內銷量登頂。。。

小米電視國內銷量登頂。。。

2019對小米電視而言,無疑收獲頗豐,因為前面三個季度,小米電視在國內市場成為了第一,從目前的銷量成績來看,小米電視蟬聯全年電視銷量第一似乎也不成問題。除了國內市場的發力,小米電視也完成了對于洼地市場——印度的開發,小米電視在印度智能電視市場連續六個季度份額第一,實在可喜可賀。

2020看點更多,希望你也不會缺席

筆者身邊有很多朋友,其實都想更換家里的電視,他們與在座諸位一樣,消費能力不一,對電視的需求也復雜,有刷劇的、有玩游戲的、有看電影的、還有干脆就是覺得家里空蕩蕩,買臺電視擺著提升家裝顏值。

這個東西或許是電視爆發的好引子

這個東西或許是電視爆發的好引子

不過,電視作為我們家中必不可少的產品,同時也是生活中為我們帶來最舒適娛樂體驗的屏幕。無論是智慧屏也好,互聯網電視也罷,電視產品迭代速度,在沒有真正顛覆性的創造出現之前,依舊會維持目前的步調,不急不緩。

電視當然需要一個轉變以往形象的契機,眾多更為高級的顯示技術曝光頻率其實不低,因為手機也是用屏大戶,而且關注度也高,不過手機的更新頻率正在下降。筆者有這樣的預感,在移動互聯網帶給人們的新鮮感降低時,科技行業將進入家用物聯網時代,屆時第一個“起飛”的,無疑將是我們家庭的娛樂中心——電視。

原因無他,只因為有屏設備在交互環節中不可替代的作用,而能夠提供聲音與畫面同步反饋+交互的電視,也一定是未來家用物聯時代的核心,2020年的電視或許不會迎來期待的那個完美轉身,不過請諸位保持信心,這一天終將來臨。

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