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冰箱線上價格戰打響 格力電器五折參戰

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羅晨
2019-12-23 09:46
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[摘要] 12月20日中午,格力電器(000651,SZ)通過官方微博、微信公眾號等多個途徑,短期內再次發布“讓利”活動信息。

12月20日中午,格力電器(000651,SZ)通過官方微博、微信公眾號等多個途徑,短期內再次發布“讓利”活動信息。這一次,格力“讓利”的是旗下晶弘冰箱。格力電器稱,公司于11月、12月推出空調品類的讓利活動,使得相關系列產品供不應求。在新春之際,公司決定拿出兩款冰箱“讓利”消費者,這兩款冰箱的打折幅度約為50%、54%。

奧維云網(AVC)白色家電事業部研究副總監裴東敏接受記者采訪時表示,格力此時“讓利”,一方面是因為格力需要培養除空調以外能助力其營收增長的產業;另一方面,持續“讓利”活動,是“董明珠的店”引流方式之一。

空調才打完價格戰

今年11月9日晚,格力電器以“30億元讓利”開啟年末空調價格戰的大幕。11月9月至12月,格力電器陸續宣布對旗下四個系列的空調產品進行“讓利”促銷。

格力電器上一次宣布空調“讓利”,不過是12月12日。截至12月20日下午,“董明珠的店”顯示,格力部分“讓利”活動涉及的空調系列仍在進行促銷。但這不影響格力電器將“讓利”擴展到冰箱品類。

根據格力電器的公告,此次晶弘冰箱的“讓利”活動期限是即日起至明年1月31日,活動在“董明珠的店”及全國各地格力授權專賣店展開。記者打開“董明珠的店”頁面,可以看到促銷活動頁面已掛出。

據了解,此次“讓利”活動囊括3個產品。上述3個產品價格“讓利”幅度分別是53.8%、52.3%和50.0%,“讓利”幅度可謂不小。

裴東敏接受家電圈記者采訪時表示:“如果說收購晶弘是格力把業務擴展到了冰箱市場,那么借助空調的熱度,將‘讓利’模式在冰箱市場復制,則會拉動晶弘冰箱規模的增長。”

去年9月30日,格力電器以12.47億元價格收購合肥晶弘電器有限公司(以下簡稱合肥晶弘)100%股權。

線上冰箱價格戰早已打響

家電圈記者注意到,此次晶弘冰箱促銷的機型為“對開門”和“風冷三門”,是線上冰箱市場銷售額TOP1、TOP2的細分產品。

2019年1~11月奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,對開門冰箱產品零售額占比達32.6%,穩居細分市場榜首;風冷三門冰箱的占比則達15.2%,雖然銷售額同比輕微下降了0.4%,但整體仍保持線上第二大細分市場的地位。

而在上述兩個細分品類市場,價格“戰火”今年上半年已燃起。3月,云米發布1999元雙開門冰箱,價格“震驚”全行業。裴東敏表示,在原材料成本壓力有所消解之后,“1999元對開門冰箱”也如雨后春筍涌現。這直接導致線上對開門冰箱的需求迅速向低端轉移。

據裴東敏透露,2019年1~11月,線上對開門冰箱的均價為3234元,與去年同期相比,均價降幅超過10%。另一邊,風冷三門冰箱今年前11月份的線上均價也降至2169元,同比降幅達7.2%。

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