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市場冰火兩重天國產家電品牌發力高端

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羅晨
2019-12-18 02:46
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[摘要] 2019年,家電業大盤下滑、多品類集體失速,為近年來少見。寒流襲來,高端市場卻有亮眼表現。

2019年,家電業大盤下滑、多品類集體失速,為近年來少見。寒流襲來,高端市場卻有亮眼表現。更為可喜的是,國產品牌在高端家電市場的表現可謂“叫好又叫座”。消費習慣的改變,正在促使國內家電業重新洗牌——

家電業寒意襲來,高端市場會不會打噴嚏?

不妨先看看主流電商平臺的表現。在剛過去不久的京東“11.11全球好物節”中,高端家電銷售火爆。11月11日當天,70英寸及以上電視成交額同比增長超過300%,洗烘一體洗衣機和烘干機成交額同比增長7倍,4000元以上中高端冰箱洗衣機成交額同比增長了5倍,800元以上電動牙刷、千元以上剃須刀、3000元以上美容儀成交額同比增長均在120%以上。

“消費者對品質化、個性化、智能化及設計的更深層次需求,讓高端家電成為中國家電市場突破瓶頸、進一步發展的重要抓手和新藍海。”京東家電副總裁謝帆如是說。

高端市場風光獨好

受多重因素影響,2019年家電行業大盤下滑、多品類集體失速,為近年來少見。據中怡康數據顯示,今年前3季度家電市場全品類零售額為6527億元,同比下跌6.82%。分品類來看,冰箱、空調、彩電、廚電集體失速。

相形之下,高端家電市場風光獨好。以白電為例,2019年1月份至9月份,線下市場冰箱和洗衣機品類高端產品(冰箱8000元以上,洗衣機5000元以上)零售額同比增速分別達到6.1%和19.1%。從高端占比看,冰箱品類線下市場高端產品零售額占比為28.5%,同比提高了2.2個百分點,洗衣機品類線下市場高端產品零售額占比達33.4%,同比提高了5.5個百分點。

在彩電品類中,高端產品同樣有亮眼表現。2019年第三季度,65英寸及以上彩電在線上和線下市場的零售量占比均大幅提升,分別同比增長56.4%和28.0%。并且,彩電市場零售量以50英寸為分水嶺呈現出截然相反的態勢,三季度50英寸、58英寸、65英寸、75英寸、75英寸以上彩電全渠道零售量均取得增長,而50英寸以下彩電則全面下滑。另外,8K超高清電視也成為目前高端用戶比較青睞的產品。

國產品牌強勢崛起

高端家電市場現已成為國內外廠商的必爭之地。在空前激烈的角逐中,有哪些品牌表現更為出彩呢?

12月13日,由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的“第11屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”在北京舉行。紅頂獎組委會最新發布的《2019中國高端家電產品消費者調查報告》顯示,消費者實際購買的高端電視機(8000元以上)中排名前五的品牌為三星、索尼、海信、創維、TCL;實際購買的高端冰箱(8000元以上)前五品牌為海爾、卡薩帝、西門子、美的、松下;實際購買的高端洗碗機(4000元以上)前五品牌為西門子家電、方太、老板、美的、華帝。

可以看到,在消費者實際購買的高端產品占比最高的前五名品牌中,國產品牌數量都已超過外資品牌。與此同時,國產品牌在紅頂獎評選中競爭力逐年提升,多數品類實現了由追趕到并跑,一些品類實現了領跑。

紅頂獎組委會負責人呂盛華表示,前6屆國產品牌僅海爾曾獲得過最終大獎,而在近5屆紅頂獎中,卡薩帝與比佛利異軍突起,使得國產品牌連續5年在洗衣機品類上均有所斬獲。在電視品類方面,2018年XESS突破外資品牌長達9年“壟斷”,成為首個獲得紅頂獎的國產電視品牌。而在今年首次被納入紅頂獎評選范圍的激光電視品類中,獲獎的同樣是國產品牌。相較電視和洗衣機,國產品牌在冰箱、熱水器、空調品類上更為強勢。

上述情況表明,國產品牌在高端家電市場的表現得到了各方認可,可謂“叫好又叫座”。而這顯然與近年來涌現的國潮風十分契合。

中國家用電器協會理事長姜風表示:“這是一個消費者掌握主動權的時代,消費習慣的轉變,正在重新定義市場。”對于國產品牌而言,“國潮”的出現不僅是其發力高端市場的一大優勢,同時也表明國產品牌越來越經受住了消費者考驗。

美的洗衣機相關負責人認為,無論是快消品還是耐用品,目前國內消費者普遍有著較為濃厚的國潮情結,這與國產品牌質量和服務全面提升,設計及研發日益走在世界前沿密不可分。

海信電視相關負責人則表示,在當前存量競爭市場形態下,兩極分化成為必然趨勢。在中國彩電市場上,依靠低價競爭沒有出路,走高端路線是企業生存發展的必由之路。

滿足美好生活需要

在業界專家看來,近年來高端家電市場格局已逐漸由“外資品牌演獨角戲”轉變為“內外資品牌同臺唱戲”。這對于推動高端產品多元化大有裨益,也有利于滿足更多消費者個性化需求。

面對國人對美好生活的向往,我國家電企業積極創新供給,在高端產品領域發力黑科技、高顏值、健康、環保節能等方面,不斷取得新進展、新成效。

智能化是高端家電產品最為突出的特點。比如可通過感測光的強度來感知食物量,進而調節壓縮機轉速的冰箱;實現精準投放洗滌、衣干即停的洗衣機;具備AI語音控制功能,輕聲呼喚便可開啟艙門的洗碗機等。

健康家電也大行其道。除了集中體現在洗衣機、干衣機及洗碗機產品的除菌、抑菌、洗護、烘干、消毒功能之外,防藍光、抗疲勞的激光電視以及具備各項功能的電飯煲等新品的涌現,為消費者帶來了更多選擇。

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